今年，台灣陸續舉辦了許多盛大的商業展覽和博覽會。2024 年上半年，COMPUTEX 掀起了一股「黃仁勳熱潮」，激發了人們對 AI 未來發展的期待。隨著下半年到來，一系列熱門商展即將揭幕，包括國際半導體展、台北國際連鎖加盟大展、台灣國際五金工業展以及台灣醫療科技展等。萬丈高樓平地起，要成功舉辦一場極具影響力且引發話題的展覽，策展前期的工作尤為關鍵。設定目標客群、選擇展覽地點、規劃資金運用——這些工作的訣竅與秘訣究竟是什麼呢？
畫展、攝影展、歷史文物展
釐清策展目標：每位策展人心中都會考慮展覽的主要觀眾群，還有是以推廣形象為主，還是以金錢收益為導向？期望參展觀眾會選擇什麼樣的交通方式來參加？是否吸引開車的親子家庭，還是搭車的學生族群？目標分析主要是為了幫助策展人釐清『交通便利 / 空間主題 / 場地風格』等因素。選在文創書店與高級百貨公司舉辦，所吸引的客群必然不同；而在郊外美術館與捷運出口旁的商辦大樓舉行展覽，效果也會有所差異。
列出策展條件：展覽有多少展品？預計展出多久？有多少預算？以上問題對應出展覽的三大基本條件：『面積需求 / 租借時間 / 租金費用』有了這些條件後，策展人就可以開始做功課，搜集場地。好的空間人人搶，有時甚至需要提前半年預訂並支付訂金。所以千萬不要怠惰，抓緊時間盡快找到理想的場地並完成簽約！
貿易展覽會、國際專業展
商業展覽會（商展）可以進一步分為以下幾種類型：綜合展 vs. 專業展、商業展 vs. 消費展、國際展 vs. 國內展。
| 以「產業鏈或細部產品類型」區分 | |
| 綜合展 | 專業展 |
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| 以「目標受眾族群」區分 | |
| 商業展（B2B） | 消費展（B2C） |
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主辦方——負責展覽策劃的公司、單位或機構，主要考量展覽的地點、時間和展示產品等要素。
地點：展覽地點對展覽成效影響甚大。主辦方在挑選展覽地點時，主要有以下四種選擇考量：
- 市場型地點，位於目標市場核心區域，能直接接觸到潛在客戶和買家，需求旺盛。例如，汽車展選在中國這樣的汽車消費大國，或時尚展在巴黎等時尚之都舉行。
- 供應型地點，聚集特定產品的供應商，便於有意採購的買家。例如，台北電腦展（COMPUTEX）在南港展覽館舉辦，不僅因設施完善、交通便利，還因南港是台灣科技產業的重鎮之一，許多科技公司和研發中心都位於附近。
- 平衡型地點，兼具市場需求和供應鏈優勢。例如，德國杜塞道夫醫療器材展（MEDICA），這個地點結合了市場需求和產業聚集效應，平衡發展。
- 戰略型地點，選擇潛力市場，如印度或東南亞，儘管市場尚未成熟，但具長期發展潛力，能為品牌搶占先機。
其他：非主要市場或供應區域，但交通便利、國際化程度高，適合國際性展覽。例如，國際電子消費品展（CES）在拉斯維加斯舉行，吸引全球參展者和觀眾。
